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壮乡河谷:创新创造中国特色农业第一品牌

时间:2013-10-21 14:48来源:《中国品牌》杂志 作者:尹燕新 点击:
传统农业已经不能适应现代化的要求,客观上要求农业必须走向现代化。而农业现代化的一项重要内容,就是农业经营方式的现代化,即积极建立与现代农业相适应的新型农业经营体系。从实
    传统农业已经不能适应现代化的要求,客观上要求农业必须走向现代化。而农业现代化的一项重要内容,就是农业经营方式的现代化,即积极建立与现代农业相适应的新型农业经营体系。从实践来看,特色农业的发展与文化、生态建设结合起来,充分利用本地区位优势,对于促进农民增收,推进新农村建设具有重要意义

    壮乡河谷集团,作为一家特色农业经营项目的集团化公司,致力打造中国特色农业第一品牌,以“创建一流企业,造福老区人民”为使命,力求带动百色现代化农村发展进程。在参观壮乡河谷集团的过程中,董事长陈迪山对产品品质的热切追求给我们留下了深刻的印象,这正是他的果蔬帝国——壮乡河谷集团,品牌价值建设的核心所在!

     创新品质  成就品牌第一

    “我们的芒果包装盒都是有十几个专利的,其中几个是发明专利。它的透气性、抗压性,盒子的大小和芒果的尺寸比例最好是多少,这些都是经过技术研发才做出来的。有人问:为什么你们投入那么多的人力物力财力去搞这些研究?我们要确保芒果在搬运、冷链运输过程中不会‘被损伤’,要确保消费者在吃到百色芒果时,感觉它像刚摘下来时一样美味!每一个环节100%的保证,才能给消费者最高品质的产品体验。”说到壮乡河谷果蔬的品质把关,陈迪山滔滔不绝。

    壮乡河谷的最大优势,或者说技术核心、技术壁垒就是冷藏保鲜技术,别的农产品企业是达不到这种水平的。其实,真正能做到10〜20天的保鲜技术,不仅仅是在冷藏这个环节,想做到保鲜那么久,必须在很多个环节上把住质量关。比如芒果的种苗培育,种植中应该如何让果树更好的生长;在山的阳面、阴面适合种植什么不同类型的树苗,如何剪枝避免枝干与果子的摩擦;在果实成熟前如何确保果子的口味,采摘时的手法,如何避免磕碰,芒果不像苹果梨子那样,芒果很轻微的磕碰都会影响后期的保存时间。

    芒果中的青芒,是最不容易保存的,为什么我们的青芒可以运输到哈尔滨,并且保证它的口感像刚摘下来的一样,这就需要前面的每一个环节做到100%无误,这些技术都是壮乡河谷研究出来,并且申请了国家专利。就连我们的冷链运输车都是上百万,车头、冷气设备都配置最好的,保证运输全程中不发生延误,确保新鲜的芒果送到北方的消费者手里。这些,是别的企业做不到的。

    桃李不言,下自成蹊!品牌的建立就是要靠严格的标准化生产所支撑,靠品质的第一来维系品牌的深化推广及市场占有量的增加。

 

    工业化反哺农业产业化的典范

    壮乡河谷集团董事长陈迪山于1990年毕业于广西大学食品工程专业,多年的品牌营销实战,曾经打造多个小家电品牌运营的成功实例,这些经历让他明白:壮乡河谷要将传统农业发展为种植、销售、观光旅游、农庄度假一体化,打造农业一体化、农业标准化、农业信息化、农民知识化的现代农业体系,以工业化反哺农业化才是壮乡河谷的明天。

    于是他将工业生产的理念,带到了百色芒果的生产线上来。陈迪山表示:“只有将芒果生产的每个阶段都建立标准化、规范化的操作才能确保消费者拿到手上的果子品质是最佳的。”

    公司规定一道工序至少经过3次检验无问题才能通过,哪怕这样的做法大大提高了技术难度和企业成本也不能放弃。就是这样工业标准化的芒果生产,百色芒果以质更优、味更美、更多样等品牌优势一举在国内芒果市场中占据了重要一席。品牌效应为百色带来更多的是收益,曾经几毛钱一斤的芒果如今一公斤升至4元左右,高优品种甚至每公斤高达几十元。

    单一品牌中的多元化发展 

    当谈到壮乡河谷的品牌创新时,陈迪山强调产品的创新不难,难在技术上的创新。之前在其他企业经营和品牌创建中,积累了很多经验,产品随着消费者的需求提高,慢慢的不能再满足他们的需求,就需要创新,不然就要被淘汰。

    芒果作为壮乡河谷集团的第一品牌,却不是唯一品牌,现在也在做圣女果的种植、培育和创新,这也是当地的特色农产品,还有木瓜、菠萝等都在种植,仅仅依靠芒果的做大做强,企业还不能够永续的发展。这些特色农产品也要做品牌,也要争做中国第一,甚至世界第一。这就是壮乡河谷“单一品牌中的多元化发展”战略。

    这也只是产品的创新,而技术的创新才是延续品牌价值的最有力保障。壮乡河谷将开发农产品的深加工,比如芒果、圣女果、木瓜等当地特色产品,后期都会做芒果汁、番茄酱、木瓜汁等深加工产品,并与华南农业大学、市县乡农业局等技术科研机构合作,投入了巨大的人力物力财力,对芒果的品种培育及农害疫苗的研究等,争取达到一年四季都有芒果卖,而不是仅在成熟季,提高储存技术方面的研究和创新,才能实现全年供应芒果的输出。

 

      参与三农建设 造福老区人民

    “最重要的是当地老百姓的增收。”陈迪山在谈到企业责任时说。

    壮乡河谷规模化运作以来,以“创建一流企业,造福老区百姓”为理念,坚持发展特色农业,带领老区人民脱贫致富,打造现代化农业。增加农民收入,提高农民学习知识的积极性,并培养老区人民建立市场和品牌的意识。

    壮乡河谷建立了“公司+合作社+农户+基地”的合作模式,真正在分布散乱的个体农户中实现标准化生产。与七月香芒果专业合作社、亿农芒果专业合作社建立4个芒果基地,面积7685亩,带动农户785户;与兴城蔬菜协会、家家乐番茄专业合作社共同建立圣女果种植基地 3个,面积13650亩,带动农户1183户。产业化的运作农业生产,不仅很大程度的提高了效率,还为种植户带来了很高的经济收益,并带领他们脱贫奔小康,走向富裕之路。

    振兴民族产业  创第一品牌

    如今,壮乡河谷已拥有芒果基地17685亩,圣女果基地18500亩;生产车间面积116000多平方米,冷库19000多立方米;1条有自主知识产权的芒果采后商品化处理生产线,15条圣女果采后处理生产线。公司建设了集农产品集散交易厅棚及加工、冷库、配送车间等基础设施于一体的广西农产品产地集配中心,年可处理并配送各种果蔬10万吨。

    谈到壮乡河谷集团的未来规划,陈迪山毫不掩饰自己的决心:“壮乡河谷打造特色农业,芒果就是百色当地的特色优势资源,这个我绝对要做到中国第一,做到世界第一!这个单品毫无疑问的我们要做到极致!现在日本、俄罗斯、法国、比利时、西班牙的订单都有,但我们的产品质量还有待提高,再好的渠道都要承载产品,保证产品的品质,一步一步的发展。现在我们主要保证前端的品质,在质量的前提下,再考虑数量的增加,再去丰富渠道。保证品质才能树立品牌,才能打造一个百年企业。”

    陈迪山最后表示:未来5〜10年,壮乡河谷集团要不断强化建设冷链运输物流储藏系统,并着力打造观光农业、休闲农庄别墅、度假酒店——乡村房地产的一系列开发。这些项目将组成壮乡河谷的集团化发展。在打造中国特色农业第一品牌,在推进老区高效生态农业发展的道路上,壮乡河谷集团将坚定信念勇往直前,保持产品、技术上的创新,建立民族品牌,强势进军国际市场,实现产品在全球的销售。

    今天,全国的消费者已熟知“百色芒果”的名气,而“百色芒果”的好品质也让大家知道了,芒果不仅仅出生在海南,广西百色的芒果更好吃!如今的“壮乡河谷”业已成为了全国三大芒果生产基地之一、尤其是国内“芒果第一品牌”。

(责任编辑:NO.001)
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