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艾华:创建世界一流的电子元器件民族品牌

时间:2016-08-26 21:17来源:中国品牌网 作者:佚名 点击:
【导读】 2016年3月30日,工业和信息化部公布了2015年度的76家品牌培育示范企业名单。自2012年启动工业企业品牌培育试点示范工作以来,4600多家企业陆续开展试点,251家企业成为示范企业。这些

   【导读】 2016年3月30日,工业和信息化部公布了2015年度的76家品牌培育示范企业名单。自2012年启动工业企业品牌培育试点示范工作以来,4600多家企业陆续开展试点,251家企业成为示范企业。这些企业为加快从中国产品向中国品牌转变,打造有竞争力的自主品牌探索了宝贵经验。

  工信部履行“指导工业行业质量管理工作”的职能,把提升质量品牌作为加快工业转型升级的重要内容。发布《品牌培育管理体系 实施指南》和《评价指南》,为企业实施品牌战略,系统化培育品牌提供专业指导。设计工作路径,按照“试点先行、示范引领”的形式,试点开展工作,示范推广经验,为企业创新改进品牌培育工作提供空间。通过开展品牌培育工作,逐步探索出有中国特色的工业品牌培育道路。

  为鼓励更多的工业企业采用科学的品牌管理方法,广泛传播品牌培育示范企业在培育品牌过程中探索和积累的丰富经验,本刊特别挑选了部分企业的品牌培育案例与读者分享。

  品牌扫描

  湖南艾华集团股份有限公司(股票代码:603989),是专注于铝电解电容器生产与销售的高科技企业。艾华集团具有从腐蚀箔、化成箔到铝电解电容器的完整产业链,并自主研发制造电容器生产设备、自主开发电容器品质专业管理软件系统,是中国第一、世界第六的铝电解电容器制造商。艾华集团从2006年至 2015年连续十届入选“中国电子元件百强企业”。

  经过30年的发展,艾华集团持续改良和研发新产品,自主创新能力不断增强,逐步建立了以电极箔腐蚀及化成技术、电解液技术、液态铝电解电容器技术、高分子固态铝电解电容器技术、铝电解电容器生产设备制造技术以及品质专业管理软件开发技术等基于铝电解电容器全产业链的六大核心技术模块,形成了艾华集团独特的核心竞争能力。

  艾华集团是全球节能灯、镇流器用铝电解电容器最大的供应商,拥有世界一流的三大照明公司(德国欧司朗、荷兰飞利浦、美国GE)和日本松下、中国海尔、海信、TCL、长虹、创维、雷士、佛山照明、欧普、华艺等四百多家国内外知名客户,电容器产品通过广大照明企业销到了全世界,艾华品牌已成为在世界范围内享有盛誉的高端品牌。

  典型经验

  艾华集团品牌的核心竞争力来源于独特的品牌战略,其品牌战略关键在于“依托品牌创品牌”,通过服务世界品牌从而建立世界品牌,通过品牌链实现价值提升和双赢,“让伟大与伟大者同行”。

  实施品牌联合,协同打造行业领先品牌

  1.与国际领先原材料企业合作

  铝电解电容器的关键材料是铝阳极箔,实现铝电解电容器小体积化、高性能化的关键是高比率电容量的铝电极箔制备。高性能中高压腐蚀箔的生产技术难度很高,工艺也较复杂,目前国内完全掌握腐蚀箔技术,特别是高压、高比容腐蚀箔技术且能大批量生产的企业较少,与国际顶尖企业仍存在较大技术差距。艾华集团经多轮协商与世界顶尖电解电容器铝箔生产企业川竹电子株式会社(以下简称“JCC”)达成腐蚀箔及化成箔生产技术引进和转化协议,共建艾华集团江苏立富电极箔有限公司(以下简称“艾华立富”)。

  此外,集团与深圳新宙邦科技股份有限公司建立电解液长期合作研发伙伴关系,与世界第二、国内第一的凯恩集团有限公司开展高纯化、低损耗、高压低阻抗等电解纸技术的合作与交流,广泛开展电解纸选型对电容器性能影响的研究。此类技术合作的开展和品牌联合战略的实施,为艾华行业领导品牌地位的确立奠定了基础。

  2.与世界级品牌客户的合作

  艾华集团生产的电容器广泛应用在节能灯和LED照明领域,与多家客户分别建立了长效合作机制,与客户长期保持电子元器件电气性能设计及元器件产品开发等领域的技术合作,同时试制、检测,结合客户的样品检测与考核的反馈信息,进行多次技术优化以达到客户要求。通过服务绿色照明世界级品牌客户,艾华自身的品牌价值也实现了飞跃,成为照明行业领导品牌。

  推进品牌延伸,逐步创建国际一流品牌

  随着现代科技的进步与电容器性能的不断提高,产品已广泛应用于消费类电子产品、通信产品、电脑及周边产品、仪器仪表、自动化控制、汽车工业、光电产品、医疗器械、高速铁路与航空及军事装备等。全球铝电解电容器应用领域的用量比例为消费性电子产品占45%,工业占23%,资讯13%,通信7%,汽车5%,其他7%。

  对于新兴市场的开拓,艾华集团采用现有品牌,并利用现有品牌与新品牌合作,充分释放现有品牌的知名度及影响力。艾华集团品牌延伸战略的实施基于两方面:照明行业已有品牌影响力和技术储备,以及某些国际品牌照明客户同时也是新兴市场客户,可以自然转换和衔接(比如GE,菲利浦、松下等)。

  通过品牌延伸战略的实施,以艾华在照明行业的品牌和口碑作为突破口,同样通过服务新兴信息技术相关世界品牌,树立艾华在新兴市场的品牌地位。目前,三星和华为,以及台资前五大电源品牌等都已经成为艾华的客户,新兴市场份额逐步增大。借此良机,艾华也逐渐实现了自身的转型升级,稳步向国际化大公司和国际品牌的目标迈进。

  品牌寄语

  艾华集团自成立以来,专注于做好电容器一件事。经过30年的发展,公司从小到大,克服了种种困难,终于做到今天中国的第一、世界第六。公司的电容器通过广大照明企业销到了全世界,哪里有灯光,哪里就有艾华的电容器。

  经济全球化的趋势在不断加强,铝电解电容器行业在面临诸多机遇的同时,也将面临更大的挑战。艾华集团将借助资本市场的平台,锐意进取,不断为世界提供更高品质的铝电解电容器,为股东创造更多的价值,让员工幸福,做百年艾华、幸福艾华。

  ——艾立华(艾华集团 董事长)

  专家点评

  21世纪现代企业的竞争,已经演化为企业所加入的产业价值链之间的竞争。“让伟大与伟大者同行”,企业应当在产业层面上建立更高更广的战略视野,以谋求在更新、更广泛的资源和能力基础上构建竞争优势。艾华集团实施了积极主动的品牌发展战略。品牌的发展使命和愿景着眼于全球性产业层面的关键价值链环节,在研发环节与产业链中具备国际性领先地位的行业领导者进行高度协同和紧密合作,依托价值链协同获得技术创新优势,在客户端环节积极跟进高端铝电解电容器在消费电子类行业和战略性新兴行业的全面应用趋势,加大新兴市场的开拓。通过服务世界品牌从而培育自己的世界品牌,通过价值链整合实现品牌价值提升和自身的转型升级,极大地提高了艾华品牌的竞争能力,艾华将稳步向国际化大公司和国际品牌的目标迈进。

  ——肖阳(福州大学经济与管理学院副教授,研究生导师)

  本刊点评

  近几年来,受成本上行压力和下游需求朝中国转移的影响,海外知名铝电解电容器制造商纷纷来中国大陆投资建厂。铝电解电容器在传统消费电子领域稳步增长的同时,其应用随着结构转型与技术进步在诸多新兴领域得以拓展。新兴领域的发展将拓展新材料产品的需求空间,而作为国家重点发展产业的中国铝电解电容器行业也将获得巨大的发展空间。

  艾华集团作为电子元器件行业的次新股,具有高成长、高壁垒的显著特点。公司积极筹划在消费电源领域积极切入国际客户,充电桩、智能电表业务将成为新的亮点。公司应该在品牌传播和推广方面积极探索新的渠道,特别是新媒体营销,形成360度立体传播效应。立足于老客户,展望未来世界级的新伙伴,打造世界一流的电子元器件民族品牌。

(责任编辑:NO.001)
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